Plano de Comunicação

ESTADO DE DESENVOLVIMENTO

O Plano de Comunicação do Programa de Acção para a Reabilitação Urbana do Morro da Sé_CH.1 tem sido executado com vista à promoção e divulgação constante das Operações que integram o referido Programa.

Desde logo, foi desenvolvida a criação da imagem de marca “Morro da Sé”, bem como disponibilizados e atualizados conteúdos Web, com a criação de um menu de destaque especificamente do Programa, e desenvolvidos diversos artigos próprios para a Newsletter Mensal. Adicionalmente, foi desenvolvido um novo site dedicado ao Programa de Ação.

No âmbito da ação que procura desenvolver um Dossier Fotográfico, desenvolveu-se um total de 8 sessões fotográficas, entre 2009 e 2011, que procuram registar o arranque, o decurso e a conclusão do Programa de Ação, ou seja, tanto no que se refere à intervenção no edificado, como ao envolvimento das pessoas, e o registo dos monumentos e dos locais típicos e característicos do Morro da Sé.

Ao nível da ação de divulgação na imprensa, foram publicados diversos anúncios e notícias em diferentes órgãos de comunicação social, entre outros, nas revistas "CONCRETA", na “Entre as Artes e Letras", na newsletter da Associação Industrial de Construção Civil e Obras Publicas (AICCOPN), no semanário “Grande Porto”, na revista “Porto Sempre” e na revista "Viva!". Em relação ainda à AICCOPN, foi protocolada uma parceria, que consistiu na divulgação do Programa de Ação no site da entidade.

Conteúdos da Revista “VIVA!” alusivos à Porto Vivo, SRU (Dezembro 2010)
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Conteúdos da Revista “VIVA!” alusivos à Porto Vivo, SRU (Março 2011)
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Conteúdos da Revista “VIVA!” alusivos à Porto Vivo, SRU (Outubro 2011)
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Conteúdos da Revista “VIVA!” alusivos à Porto Vivo, SRU (Outubro 2012)
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Foi também organizado o Seminário “Sustentabilidade das Operações de Reabilitação Urbana”, em dezembro de 2010, no âmbito do qual foi realizada uma visita guiada às intervenções em curso no âmbito do Programa de Acção. Nas diversas sessões do Seminário, no Centro de Congressos da Alfândega do Porto, abordaram-se questões relacionadas com a sustentabilidade das intervenções em reabilitação urbana.

Cumpriu-se também a produção e colocação de bandeirolas nas ruas do Morro da Sé, em cerca de 30 suportes, delimitando a área de atuação do Programa de Ação, e desenvolveu-se a criação de brochuras alusivas a cada operação.
 

Foi ainda editado o livro “Morro da Sé. De Porta a Porta”, em 2011, uma compilação de textos originais que resulta dos contactos estabelecidos com agentes locais, sendo um guia que recupera a história local de edifícios e recantos.

Nota ainda para as diversas apresentações realizadas em vários eventos, seminários e conferências, nos quais houve a possibilidade de divulgar por diferentes públicos o Programa de Ação. Salientam-se, de seguida, algumas destas comunicações:

- em dezembro de 2009, o Programa de Ação foi apresentado no decorrer do seminário “Gestão Urbana de uma Cidade Património Mundial”;

Seminário "Gestão Urbana de uma Cidade Património Mundial", Dezembro 2009

- foi levado o caso do Programa de Ação do Morro da Sé ao workshop “INICIATIVA JESSICA”, organizada pelo BEI, no Luxemburgo, em 2009;

- durante a participação no grupo de trabalho JESSICA For Cities, integrado na rede URBACT, em reuniões nas cidades de Piombino (Itália) e Poznan (Polónia), em 2009, e, durante o ano de 2010, em Brasov (Roménia), Atenas (Grécia), e, finalmente, por ocasião da reunião de encerramento do projeto, em Florença (Itália), houve a oportunidade de apresentar o caso do Programa de Ação do Morro da Sé;

Apresentação do grupo de trabalho JESSICA For Cities na Casa do Infante, Dezembro 2009

- no âmbito da rede europeia EUROCITIES, e por ocasião da reunião de trabalho organizada pela Porto Vivo, SRU e a Câmara Municipal do Porto, foi dado relevo ao projeto de reabilitação da Baixa e Centro Histórico do Porto, nomeadamente, ao Programa de Ação do Morro da Sé;

Visita do Grupo EUROCITIES à Cidade do Porto, Março 2010

- por altura da comemoração do Dia Nacional dos Centros Históricos, em 2010, a Porto Vivo, SRU, em colaboração com a Câmara Municipal do Porto, organizou a iniciativa "Porto Vivo, SRU – Obra Aberta", durante a qual se ofereceu a oportunidade de visitar as obras de reabilitação em curso, nomeadamente, no Morro da Sé;

Visita à obra da futura Residência de Estudantes

- a Porto Vivo, SRU e a AdE Porto organizaram, no âmbito das Conferências IMOBITUR, em 2010, o Seminário “Eficiência Energética na Reabilitação de Centros Históricos: O Caso do Porto”, no Centro de Congressos da Exponor, onde foi apresentado o “Guia de Termos de Referência para o Desempenho Energético-Ambiental”, diretamente relacionado com a Operação “Valorização da Imagem e da Eficiência Energética do Edificado”;

- durante a “Festa na Baixa”, em 2010, organizada pelo Centro Nacional de Cultura, a Porto Vivo, SRU conduziu uma visita guiada, intitulada “Encontro à Esquina” e subordinada ao tema “Sé, Cidade Viva. Da pré-história para o Séc. XXI”, integrando no percurso as obras de reabilitação do Morro da Sé;

- no âmbito da exposição sobre a operação “Valorização e Gestão do Centro Histórico do Porto Património Mundial”, organizada pela Porto Vivo, SRU em parceria com a Câmara Municipal do Porto, e levada em itinerância, em 2010, às cidades de Vila Nova de Foz Côa, Guimarães, Lisboa, Vila Real, e Porto, de entre os painéis apresentados contava-se um dedicado ao Programa de Acção para a Reabilitação Urbana do Morro da Sé_CH.1 e outro dedicado à Unidade de Gestão de Área Urbana;

- tendo sido convidada pela EUKN (European Urban Knowledge Network) a participar na sua Conferência Anual, intitulada “Effects of demographic change on urban structures”, que teve lugar em Budapeste (Hungria), em setembro de 2010, a Porto Vivo, SRU teve oportunidade de apresentar o processo de reabilitação urbana do Morro da Sé;

Apresentação na Conferência Anual "Effects of demographic change on urban structures", Setembro 2010

- participação no encontro sobre a Política de Coesão 2014-2020 em Arezzo (Itália), intitulado “Le città e la strategia Europa 2020”, onde a Porto Vivo, SRU levou a apresentação “The experiences in comparison – Porto”;

- participação no XI Congresso Mundial da Organização das Cidades Património Mundial, em Sintra, com o tema “Cidades Património Mundial e as Alterações Climáticas", organizado pela Organização das Cidades Património Mundial (OCPM), havendo sido levado ao Congresso, entre outros trabalhos, o estudo de caso sobre o “Programa de Acção para a Reabilitação Urbana do Morro da Sé_CH.1”, no âmbito do tema “Compilation of Case Studies about the Conservation and Management of the Historic Cities”;

XI Congresso Mundial da Organização das Cidades Património Mundial

- numa sessão pública sobre reabilitação urbana que decorreu no Hotel Intercontinental – Palácio das Cardosas, por ocasião da visita oficial do Presidente da República ao Porto, a Porto Vivo, SRU teve a oportunidade de apresentar, de forma sucinta, as principais linhas do trabalho que têm vindo a ser desenvolvidas, nomeadamente, o Programa de Ação do Morro da Sé.

TIPOLOGIA DA OPERAÇÃO

Ações associadas à dinamização do Programa de Ação.

DESCRIÇÃO

Esta operação prende-se com a divulgação do Programa de Ação.

O Plano de Comunicação procura divulgar os projetos estratégicos definidos no Programa de Acção para a Reabilitação Urbana do Morro da Sé_CH.1, como sejam:

- Residência de Estudantes;
- Unidade de Alojamento Turístico;
- Ampliação da Lar de 3ª idade;
- Qualificação do Espaço Público;
- Valorização da Imagem e da Eficiência Energética do Edificado;
- Estrutura de Apoio Técnico;
- Gabinete de Apoio a Proprietários;
- Gabinete de Apoio ao Empreendedorismo;
- e projetos desenvolvidos pela Unidade de Gestão de Área Urbana.

Operação da responsabilidade de: